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暑期档影市再现乱象多部国产片撤档进口片难

发布时间:2019-05-16 21:29:25
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导读:世界杯结束,把目光转回大银幕,观众却会惊讶地发现,电影院里已经没啥好看的了。看起来市场正热,《变形金刚4》一路奔着20亿而去;其实却很冷,接下来的半个月里,除了郭敬明PK韩寒,其他屈指可数的几部影片都散发着浓浓的炮灰味道。在世界杯和国产片保

世界杯结束,把目光转回大银幕,观众却会惊《龙珠英雄:终极任务X》新活动 注册创造广场送道具
讶地发现,电影院里已经没啥好看的了。看起来市场正热,《变形金刚4》一路奔着20亿而去;其实却很冷,接下来的半个月里,除了郭敬明PK韩寒,其他屈指可数的几部影片都散发着浓浓的炮灰味道。在世界杯和国产片保护月的双重影响下,这个暑期档正陷入深深的为难。

乱象

国产片纷纭撤档,进口片踪迹难寻

10日,《大宅男》上映一天后紧急撤档,改日再映。13日,《我就是我》宣布延期,由原定的18日推迟至25日。前者是台湾导演朱延平执导,“雨神”萧敬腾、“薇女郎”江疏影主演的喜剧片。后者是由华晨宇、欧豪、白举纲等快男主演的选秀题材电影。单拿出来看,两部影片都有一定的号召力,却不谋而合地选择了躲避。

对于《大宅男》的主动撤档,博纳总裁于冬的解释是“同期上映影片太多,为争取场次,甚至有影片用大量返点获得更多排片”。对《我就是我》的主动延期,片方的解释则是“晚上映一周,不仅利于争取更多排片空间,同时利于近期在路演、活动中收获的好口碑发酵和散布”。

奇怪的是,国产片个个恐慌不已,市场上其实并没有新的威胁进入。随着《驯龙高手2》宣布定档8月14日,7月已经成为实际上的“国产片保护月”。除了从6月延续而来的《变形金刚4》,再无进口分账大片上映,唯一《美国骗局》等3部批片而已。

乱因

遇冷别怪世界杯,想想自己对得起谁

面对暑期档的貌热实冷,世界杯似乎可以成为很好的挡箭牌。事实也的确是,很多好莱坞大片为躲避世界杯,选择了提前至五六月,或延迟至8月上映,传统的7月暑期档却空了出来。但这样的宣发策略,用在面向全球市场的好莱坞很公道,却不足以成为国产片冷清的理由。

究其原因,仍然是自身市场秩序和品质出了问题。所谓的“国产片保护月”一直被官方所否认,却一直实实在在地存在着。由于进口片配额限制,为取得最大利益,引进方更倾向于选择大制作、大投资、高票房的好莱坞大片。表面上看,这保护了国产片的市场,其实恰恰让二者处于了截然不同的竞争地位。一边是全球顶级的巨制,一边是良莠不齐的乱市,国产片反而会处于弱势,一遇到大仙气十足!《三生三世十里桃花》电影曝概念版海报
制作就唯恐避之不及,也就很好理解了。

更何况,纵观整个暑期档的国产片品质,真能拿出手的寥寥可数。即便是票房累计近6亿的《分手大师》,4天过亿的《老男孩》,谁又敢说它们百分百是靠品质取胜?一个靠着邓超“卖贱”,一个靠着陈年话题炒作,在被《变形金刚4》放弃的2D影厅里,在被《变4》炒热的市场中,奇妙地分得了一杯羹而已。(万旭明 实习生胡敏 杜笔成 罗丹丹)

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