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视频口水大战再起 酷6数据遭质疑

发布时间:2019-10-09 19:31:06

近日,2010中国数字媒体峰会在上海召开,本次峰会吸引了包括新闻集团、WPP集团、网易、凤凰新媒体、土豆网、PPTV网络电视等众多国内外数字媒体先驱的参与,在高峰对话把脉中国数字媒体行业的发展趋势的同时,亦对一些最近出现的问题共同表示担忧。

据悉,在当天峰会上IPG Mediabrand首席数字官Quentin George首先对中国视频行业的第三方数据公信力委婉的提出了疑问,他表示,有很多的客户在进入中国市场的时候都想通过在线视频来推广自己的产品,但是,目前在中国还没有第三方的分析能够很客观,这样或许会影响在线视频在中国市场的推广。

PPTV首席执行官陶闯立即表示认同,并对行业现状发表了一系列尖锐评论,陶闯表示:“因为是数字化,很多人可以搞一些欺诈。有一次到客户那里去推广我们的产品,客户问我们点击率是多少?我说只有3%左右。他说,你们只有3%?一个媒体告诉我们是10%。 其实,大家都知道是不太可能获得10%的点击率的,这里面肯定是有欺诈,在这个方面,还是需要一些针对性的培训,避免这种欺诈的产生。”有业界评论人士表示,虽然Quentin George以及陶闯并未点名,但所针对的对象一定是酷6网以及尼尔森。

土豆网相关负责人在接受计世网采访时则表示,第三方数据造假将严重影响该公司的行业公信力,直接干扰广告客户对数字媒体投放的判断。在高管学历都遭受着前所未有的质疑的时刻,如果影响行业秩序的破坏性行为如一再出现,将对行业发展造成毁灭性的打击。

在今年世界杯期间,各大视频网站均投入重金购买转播权,同时在世界杯营销上大做文章。截至目前已有土豆网与优酷网宣布在该项目上获得2000万左右的收入,实现单项目盈利。而在第三方数据上,则出现较大争议,世界杯刚开幕,酷6网就宣布实现3.87亿的峰值访问,随后受到广泛质疑,有用户指出酷6网有利用统计漏洞进行重复计数的情况,酷6网官方予以正面否认。 7月16日,酷6网召集发布会宣布其世界杯期间峰值访问达3.99亿,更邀请了CR尼尔森等多家第三方数据监测公司到场登台。而这份数据显示酷6、激动携手成为世界杯流量第一、第二,新浪、土豆均“望尘莫及”,爆出本届世界杯的最大冷门。

优酷某高管表示, 优酷对尼尔森此次专项调研事件的离谱、离题,偏离常识与职业素养,表示出不解与失望。优酷希望尼尔森能坚持自己的判断,不要为利益放弃原则。更不要选择一条“中国特色”的不归路。

面对外界的质疑,今天下午酷6网向媒体公开回应,称优酷网恶意散布了大量所谓“酷6网世界杯流量数据造假”的诽谤性文章,严重侵犯了酷6网名誉权。并表示酷6网所发布全部流量数据为权威第三方机构尼尔森提供,作为国际公认的第三方,尼尔森拥有严谨的数据监控方法论,真实可靠,不存在任何虚假数据。并要求优酷道歉。

而优酷方面也迅速作出了回应,称优酷官方从未在任何渠道进行正式回应,而只是针对网上相关新闻发表评论。由于酷6 网在行业内的长期以来的末等地位,以及不断下滑的运营水准,优酷从未将酷6网看作核心竞争对手,对于不在同一量级的同行,优酷不屑于与酷6发生任何口舌之争。

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