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手游买量哪些是优质渠道哪些是坑游戏茶馆

发布时间:2019-07-24 05:28:26

手游买量:哪些是优质渠道?哪些是坑? | 游戏茶馆

有数据统计发现,从2016年第三季度至今年第一季度结束,半年时间移动效果类投放广告主的数量同比2016年第三季度增长了40%以上,而整个市场新增的真实去重用户增长不足20%。这一数据意味着, 在用户总量增长不大的情况下,市场上增加了近一倍的广告主进行竞争。

游戏厂商大量的涌入,素材同质化的愈发严重(效果好的素材会被秒copy),导致买量的成本也在逐步上升,在去年最不理性的时候,单用户过百的情况时有发生,安卓和ios流量单价更是上涨三倍左右。

当买量愈发不易的时候,准确选择合适的买量渠道成了重中之重。据悉,目前就国内而言,就有上百家大小渠道和广告平台。本次我们整合了一些必须投放的(虽然竞争很大)、有投放潜力的、被忽视的、被高估的、有针对性的渠道,希望对游戏厂商的投放有帮助。

头部渠道:竞争最激烈腾讯系占比过半

之前一直传广点通会和智汇通合并,但具相关人员称,两者目前并没有真正合并,目前智汇推的部分流量被整合到广点通了,主要流量则划分到智营销和智汇通。

广点通可以在成本允许的范围内帮助广告主获取更多的用户,不仅可以让S级A级的游戏实现利润最大化,还能让B级游戏得以生存,同时广点通与应用宝的联运可提升推广效率,将安装包大小所带来的影响缩减至最低。由于广点通是针对用户喜好所进行的推广,因此当重度产品进行持续推广时可以使全渠道转化率明显的提升。

目前有15%左右广告主投放MP,有业内人士称由于朋友圈是CPM合作,所以价格会比较贵,但是整体观察下来,朋友圈的用户质量算是上等,回报也相当不错。反观今日头条,目前大概有30%左右的广告主投放,其实比例已经有明显下降,且业内人士表示效果相比之前也有下降,但由于类app用户本身偏成熟,所以质量还好。对于效果变差的原因,相关人士表示,可能有两方面原因,其一是因为扩张太快,导致用户质量下降;其二则是可能接入了一些外部流量,因为今日头条的广告流量目前撑不起这么大的盘子。

中部、长尾渠道:HeroApp要对口 避开盲目选择

排除头部渠道,有40%左右的用户来自于中部或长尾渠道。我们将剩下的渠道进行一下分类,基本上就是三类,其一是新浪、易、搜狐三大门户站,其二则是HeroApp,最后则是效果类第三方广告平台。由于门户站基本按照CPM进行计费,来量优秀的位置被土豪门长期霸占,性价比并不高,而效果类第三方广告平台大多对接BAT和各个媒体的ADX,量基本是卖不掉的长尾量,所以在这里我们主要讨论HeroApp。

近年来,由于直播行业发展的迅猛,再加上电竞的推波助澜,业内有不少声音表示直播可能会成为下一个买量的热点。就这一可能趋势,我们询问了一些业内的投放者和数据监测平台,得到的答案出奇的一致,都表示目前直播APP量较少,质量一般,也没有看出未来有爆发的趋势。其更适合做品牌类的营销。

尝试国外移动广告平台减轻国内竞争压力

在国内市场买量竞争如此激烈的大环境下,有小部分游戏厂商选择在产品大测的时候,投放一些国外的移动广告平台,实现多一些渠道的投放,减轻竞争压力。目前量级比较大的国外平台主要有,vungle、unity、mobvista、admob、inmobi,相对被国人所熟悉的应该就是admob、inmobi。据悉,这两个平台基本都是按照注册结算,成本较为可控。

国内不少中小厂商,甚至大厂商都鲜少投放这些国外平台,认为此些平台投入较高,用户表现也一般。但我们在采访一些第三方数据平台的时候发现,类似admob、inmobi这样的平台在投放前期,效果确实较差,主要是因为平台没有放出优质量。但当在一段时间内,投放金额到达某一个限制值时,平台便会逐渐放出优质量,在累计效应的作用下,数据一般会越来越好。所以,预算充足的小伙伴,可以尝试一下!■

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