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霸屏者胡歌明星也要管理自己的IP价值

发布时间:2019-12-11 09:03:00

霸屏者胡歌:明星也要管理自己的IP价值

搜狐科技文/杨舒芳

梅宗主在昨天又收入了新奖项。和他之前在影视界的奖项不同,这个奖项则来自大数据算法。也就是说,是群众和粉丝的日常行为,最终给了胡歌这个奖。

这个奖项是百度发布的“2015年品牌数字资产榜”最具价值男艺人。女艺人的获奖者是刘诗诗。

到今年为止,品牌数字资产榜已经连续发布三届

,今年则在评价维度上增加了一项,在原有的信息库存量和连接活跃度基础上,新增了口碑推荐量,即通过口碑总评数和口碑推荐度,来综合反映消费者在互联上对于品牌的讨论热度和情感态度。

这个模型是啥意思呢,以胡歌为例解释下,不然你们不爱看。根据百度方面的解释,一方面《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出,胡歌的搜索热度和粉丝爱慕指数都很高。加上他最近获奖不少,以及全英文的获奖感言又暴露了学霸体质

,曝光量也很足。对应到百度的模型上,也就同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度,所以按照模型计算出来的成绩就不错。

胡歌表示,明星其实也是个人品牌,或者个人IP,在娱乐互联化的时代,明星也需要对自己的IP价值进行管理。

百度公司副总裁朱光认为,在移动互联的背景下,无论是品牌还是个人,如何有效地积累品牌数字资产,实现品牌或个人与粉丝的有效连接,都非常重要。

同时他解释,现在很多品牌的困扰就是,不知道如何选择合适的代言人,因为消费者越来越难讨好了。他们需要一个可量化、可触摸的明星价值做参考。此前百度也通过大数据分析,促成过百事与吴莫愁的代言合作。

P个S

,,在胡歌和小度机器人的现场互动中,小度邀请胡歌代言百度钱包。话说,这只是个现场梗呢,还是合作的前奏?

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