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千金-益母颗粒晉江服裝企業為何一折促銷圖

发布时间:2020-02-15 18:53:20

晋江服装企业为何一折促销(图)

每到春节前夕,国内知名品牌服装企业“利郎”都会在自家总部圈块地,搞一次年终促销活动通过“年终特卖会”的形式,利郎将自家全国各大直营门店的过季服装进行减价处理,最便宜时售价还不到吊牌价一折尽管这一折扣很低,利郎通过这一招去库存的效果明显,大量的现金流得以迅速回笼 利郎成为了晋江企业模仿的对象晋江越来越多品牌服装企业也搞起了工厂店特卖会的形式,然而,“扎堆”的工厂特卖会背后更多折射出的是,服装行业高居不下的库存尴尬 (晋江鞋服企业集中上演的年终特卖狂欢,更多折射出的是当前企业的库存压力图为某利郎专卖店王旺旺 摄) 利郎“1折”放血 年末临近,晋江长兴路异常热闹这里汇集了晋江本土多家知名品牌如特步、鸿星尔克的年终特卖会会场,而最为知名的要数“利郎”每年都有数以千计的消费者不辞辛劳从周边县市前来扫货在专卖店动辄吊牌价2000元的全套西装,这里只要元,还有大量仅售50元的外套、裤子,1折不到的低价成为人们疯狂的理由 “利郎每年搞的工厂年终特卖会我都会来”黄小姐是厦门某企业的职员,年末来晋江淘货已成为了她的“习惯”这一次,她与同事一早驱车至晋江,不曾想现场的热闹让她倒吸了一口冷气,“整个卖场简直是水泄不通” 利郎“方舟”卖场的一位工作人员告诉,特卖会从早上9点以后人流开始飙升,到了11点左右,就进入爆满的状态,一直持续到关店 众企业纷纷效仿 利郎是晋江地区较早策划工厂“年终特卖”的企业在晋江本地人心中,利郎年终特卖会的“圈钱”能力一流这也带动越来越多的晋江企业效仿 在晋江市世纪大道,虎都、天伦天、安踏等诸多知名企业纷纷推出自家的促销活动,折扣也低至1折值得一提的是,由于利郎经营多年的年终特卖会已积累了大量的客群,其所在的长兴街如今俨然成为晋江服装企业年终促销的聚集地,特步、鸿星尔克、普乐途户、百变米奇童鞋等众多品牌纷纷租下场地 “通过扎堆的特卖会商圈,众多品牌逐渐形成一个互动互利的特卖会商圈”在为特步、利郎等企业提供涉税服务时,晋江市地税局的工作人员发现,一些不知名的小厂也向这些品牌企业的特卖会周围靠拢,期盼从中分得一杯羹 去库存有力 伤品牌价值 晋江鞋服企业集中上演的年终特卖狂欢,更多折射出的是当前企业的库存压力 公开数据显示,至2012年三季度,纺织服装行业上市公司库存合计达730亿元国家统计局数据则显示,中国服装行业规模以上企业2012年前三季度产成品存货2569.66亿元库存,成为服装行业的集体性问题去库存,则成为各大企业的一大难题 从晋江企业开拓淘宝等上交易平台,再到年终特卖会,一路走来,无不显示出企业在去库存道路上的费尽心机但是,在企业低价处理服装的同时,不得不面对的是品牌价值的流失与贬值 “自从在晋江淘到了如此低价的品牌服装,再让我花上原价6-8折的钱来购买这一品牌,我会觉得十分吃亏”在某品牌的特卖会现场,一名消费者如是说事实上,这种心态并不是单一案例,在的随机采访中,不少消费表达了类似的看法 “扎堆的‘特卖会’确实能有效提高企业‘清库存’的能力,但这会对品牌形象造成一定程度上的损害”鞋服行业独立评论人马岗认为,特卖会将对品牌服装企业存在负面作用 “特卖会上的服装要么是过季产品,要么是瑕疵品,对于那些选购新品的高端消费人群而言,特卖会这种厂家促销行为是可以理解且被接受的”一位品牌服装企业服责人则认为,只要策划得当,对企业的品牌负面影响可以控制在可控范围内

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